喜欢手表的人,以后可能会越来越失望

日期:2019-09-18 11:15 作者:天和网

喜欢手表的人,以后可能会越来越失望

这两天最劲爆的消息,就是周杰伦终于发新歌了。与很多同龄人一样,周杰伦的歌陪伴了万表世界小编的青春岁月。听着这首最新的《说好不哭》,小编突然想到了一个问题:

像我这样,既是表迷,又是周杰伦的歌迷的人,有多少呢?

喜欢手表的人,以后可能会越来越失望!为什么?

周杰伦新歌封面(部分)

由此展开思索,小编突然想明白了帝舵选择周杰伦当代言人的原因,甚至,沛纳海为何会选择孙杨,爱彼为何会选择鹿晗,万宝龙为何会选择杨洋……似乎都逐渐明了。

喜欢手表的人,以后可能会越来越失望!为什么?

周杰伦代言帝舵

今天,借这个话题,愿意和读者分享我的见解。

首先,必须明确,手表,尤其是价格较高的机械表,是一个非常小众的商品。这就注定了,它的消费群体必然很小,在社会大众当中的知名度天然地不会高。

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回想一下,你尚未深入手表领域时,能数出来的品牌有几个?劳力士,浪琴,卡西欧……还有吗?

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这种天然的小众、低知名度、价格高的特征,决定了手表品牌在选择代言人时,目的一般只有两个:

一、所选的代言人必须尽可能地流量大,以此来扩大原本小众的品牌的知名度,对同行形成竞争优势。换言之,就是对流量明星的渴望比普通商品更加强烈;

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二、同时,也要选择格调不能太低的代言人,以免影响品牌价值。甚至有些代言人几乎没什么流量,比品牌本身更加冷门,但因为自身具有较高的格调,有助于品牌价值的塑造,反而也会入选。比如登山运动员、潜水运动员、滑雪运动员、音乐家等等。

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潜水运动员再出色,也不能带来流量

这两个要求,好像有点背道而驰。而如果一个代言人,能同时集流量以及高格调于一身,那当然最好。

最典型的,便是欧米茄曾经的代言人,饰演过007的布鲁斯南。007本身是蜚声全球的大IP,布鲁斯南本人的形象,又是演技出色,风度翩翩,业务能力与外形都无可挑剔,同时兼顾了流量与格调(本文中的“格调”,指的是实力与形象)。他代言欧米茄之后,佩戴的海马系列销量大爆,十分成功。

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皮尔斯·布鲁斯南《007》剧照

但世事很难如此完美。特别是这几年的中国娱乐圈,正是流量小生当红之时。手表品牌在选择中国代言人时,很难兼顾到“流量”与“格调”。

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恰如我在开篇所言,流量明星的粉丝,与手表的粉丝,往往不是同一群人(比如万表世界小编,便对当下的很多流量明星不太感冒)。这样一来,一个严峻的问题就摆在了手表品牌的面前:是请一个流量小生代言,给品牌提升流量,但会被表迷痛骂;还是请一个曲高和寡的实力派代言,表迷们喜欢,但对品牌的曝光量可能并无帮助?

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一位登山家代言的江诗丹顿纵横四海——显然,这种代言不能带来什么流量

不同的品牌,做出的选择也各不相同。

万宝龙

2017年, 万宝龙宣布杨洋成为明星系列腕表的品牌大使,引发热议。很多万宝龙的粉丝表达了不满,甚至有人称“差点手一抖把手中的勃朗峰扔出去”“不看名字,只看广告片就能看出杨洋与休杰克曼(金刚狼饰演者,万宝龙全球代言人)的气质差距”……

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杨洋代言万宝龙的宣传照

但不可否认的是,自从杨洋代言万宝龙后,万宝龙的中国微博曝光数据翻了好几番,集团高管也表示,杨洋代言的明星系列在销量上展现出了积极的改变。可见,流量明星给品牌带来的,是实实在在的曝光与收益。至于原来的品牌粉丝,肯定也不会真的“手一抖,把产品扔出去”。

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谁要扔?给我吧

万宝龙,在这个二选一的选择题中,选择了流量。

爱彼

无独有偶,爱彼也是一样。2018年,爱彼宣布鹿晗成为品牌大使,也是爱彼的首位华人大使,激起了更大的争议,而且评论也出现了更加极端的两级分化。随便打开一个腕表论坛,评论必然是一片骂声;再打开相关微博,评论必然是一片来自鹿晗粉丝的赞扬。

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鹿晗代言爱彼

而在鹿晗代言后,爱彼是赚是亏了呢?万表世界小编有留意到,无论是在微博,还是在知乎、豆瓣等流量大的论坛,都有很多鹿晗粉丝整理出了相近的爱彼科普贴,向其他不了解这个品牌的粉丝和路人科普爱彼。

如果考虑到鹿晗恐怖的粉丝数量,那么鹿晗给爱彼带来的这么一大波来自表迷群体之外的流量,绝对是非常庞大的。这些看客们买不买先不说,起码让很多不玩表的普通人知道了,世界上还有“爱彼”这个顶级品牌。